広告主様のX活用事例

「推し活心」を捉えたキャンペーンで予約数目標の300%達成。忍たま乱太郎ファンが動いたHOT PEPPER Beautyの 「#最強の髪型」Xキャンペーンに込められた想い

国内最大級のヘアサロン・リラク＆ビューティーサロン検索・予約サイトであるHOT PEPPER Beauty（ホットペッパービューティー）。20〜40代・社会人女性にホットペッパービューティーを利用した美容室予約をしてもらうために実施いただいたXキャンペーンの全体像、戦略、そして込められた想いについて、株式会社リクルートの康 史織氏とメディアおよびクリエイティブプランニングを担当されたワンメディア株式会社の余頃 沙貴氏に、X Corp. Japan 株式会社の竹下が、担当広告営業の高畦、梶原と共にお話を伺いました。

#推し活防災 で日本財団のキャンペーン認知とイメージが大幅リフト。 Amplifyスポンサーシップ広告で実現したオリジナルショートドラマの威力。

国内外の社会課題解決に取り組むNPOの事業への資金助成をする民間の団体である日本財団 (@NipponZaidan)。防災について考えてもらい行動してもらうことを目的として、2025年3月11日を起点に実施したAmplifyスポンサーシップ広告を活用したキャンペーンについて伺いました。

Omusubiで可視化：X広告が態度変容とCVに与える影響とは？

電通との連携で実現した高精度分析から見えてきた、動画広告の新たな可能性

プラットフォームと共創する「生活者インサイト」の捉え方 vol.1～ Xのバズを「ムーブメント」に変える技術。生活者の熱量を最大化させる“余白”の設計図

X、Instagram、TikTok、YouTube――いまやプラットフォームは単なるメディアを超え、生活者の感情や行動がリアルタイムに交錯する「生活インフラ」へと進化しました。

そこで求められるのは、クリエイティブにおける“二刀流”の視点です。ブランドの意志を届け、中長期的な資産を築く「ブランディング」。そして、緻密な設計によって、ダイレクトなビジネス成果を生み出す「ビジネスパフォーマンス」。本連載では、プラットフォームの特性を知り尽くしたエキスパートと博報堂クリエイターの対談を通して、刻一刻と変化する生活者のインサイトをいかに捉え、社会の中に熱狂的な「うねり」を作り出していくのかを解き明かします。

初回となる今回は、Xのブランド戦略を手掛ける担当者と博報堂のクリエイターが、SNSをめぐる変化やインサイトの重要性について語り合いました。

検索して確かめたくなる 「Xで誰も言っていないこと」 をアイディアのコアに

Xのファン投稿や検索UIを 「どうやらうまいらしい」 のコピーとともにOOH広告クリエイティブにした 栗山米菓 「瀬戸しお」 （2024年9月） 。 TCC賞など国内の広告賞を多数獲得しただけでなく、 Adfest Asiaでもブロンズを受賞した本企画の背景、 そしてクリエイティブ職から見るXのスーパーパワーを、 株式会社 電通東日本の松田脩氏 （クリエイティブディレクター）、 冨田孝行氏 （プランナー） をお迎えし、 X Corp. Japan 株式会社 竹下洋平 （マーケティング）、中川百合 （Nextチーム） と共に語り合いました。